Онлайн-торговля становится экологичнее с RePack

Дата публикации: 17.08.2017

Как сочетаются подход «ноль отходов» и покупки онлайн? «РеПак» — это циклическая система, которая может сократить количество упаковки от онлайн-торговли на 96%, предоставляя потребителю те же возможности, что и одноразовая упаковка. Это простой способ решить растущую проблему мусора, создаваемого онлайн-магазинами.

Переводчик: Ольга Муржа
Редактор: Ольга Загорова


Фото: www.originalrepack.com

В современном мире можно купить практически что угодно из любой точки мира за считанные минуты (или даже секунды) и за пару кликов мышкой. Благодаря онлайн-магазинам совершать покупки легче, чем когда-либо. По оценкам «Евромонитор Интернешнл», к 2021 году онлайн-торговля станет самым масштабным источником сбыта в мире. Рост онлайн-торговли обусловлен стремлением к удобству, которое выступает на первый план при современном темпе жизни. В отчёте Евростата сообщается, что в 2018 году 69% пользователей интернета в Европейском союзе совершали покупки онлайн.

Делать покупки и при этом не ходить по магазинам очень удобно и действительно помогает сэкономить время. Однако онлайн-торговля негативно влияет на окружающую среду, ведь современные службы доставки производят колоссальное количество упаковочного мусора.

Онлайн-покупки подразумевают большой объем упаковочного материала — в основном это одноразовая пузырчатая полиэтиленовая плёнка, пенопласт и огромные картонные коробки. Чтобы доставить продукцию покупателям в целости и сохранности, каждый товар тщательно упаковывается. Согласно данным Евростата, большую часть упаковочного мусора в ЕС составляет бумага и картон: 41% (около 35,4 млн тонн в 2016 году), на втором месте — пластик и стекло (на каждую фракцию в 2016 году пришлось по 16,3 млн тонн).

Упаковка нужна, чтобы товар доехал целым и служил по назначению. Но неужели онлайн-торговля обречена вечно порождать упаковочный мусор? А если бы упаковку можно было точно так же отправить обратно?

Именно этим и занялась компания «РеПак». По словам представителей компании, они предложили «очень простое решение неуклонно растущей проблемы».

Итак, давайте же посмотрим, как разворачивалась эта история…


Фото: www.originalrepack.com

ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ

Ещё в 2011 году учредители компании «РеПак» основали студию дизайна в Финляндии, объединив услуги по промышленному дизайну и оценке экологической рентабельности. Работая с почтой Финляндии над проектом грузового транспорта, они узнали о растущей проблеме упаковочного мусора. Проводя на складах немало времени, они видели, как тонны упаковки используются лишь один раз, а затем выбрасываются.

Ошеломленный объемами упаковочного мусора, ведущий дизайнер нынешнего «РеПак» Юха Мякеля (Juha Mäkelä) предложил применить финскую систему повторного использования бутылок к упаковкам из онлайн-магазинов. Он подумал, что возвращать упаковку после доставки заказа из онлайн-магазина должно быть так же просто, как сдавать бутылки. Несмотря на шквал критики, Юха верил в будущее своей идеи и не оставил её. Вместе с другими основателями компании он разработал инновационную бизнес-модель, которая воплотилась в компании «РеПак».

ПЕРВЫЕ ШАГИ И ТРУДНОСТИ

Идея возникла в конце 2011 года, но так и оставалась идеей еще около двух лет, пока не было найдено решение, как воплотить её на практике.

Первой серьёзной трудностью стала разработка бизнес-плана: как получать упаковку обратно? Как её доставлять? Как масштабировать бизнес? Как выйти на рынок? Как найти покупателей? Что касается дизайна упаковки, нужно было определиться с наиболее подходящим материалом, размером и форматом. Как должна выглядеть упаковка? И это далеко не все вопросы, на которые пришлось ответить, чтобы разработать систему уникальной многоразовой упаковки.

Таким образом, для разработки практического решения понадобилось два года. В 2013 году у «РеПак» появился первый покупатель — финский производитель экологичной верхней одежды, — который и опробовал их систему.

Хотя дизайн упаковки не слишком удался, было очевидно, что покупателям эта идея понравилась, причём настолько, что ей ставили 9,5 баллов из 10.

Тогда создатели поняли, что их продукт находит отклик у людей, которые хотят сократить своё негативное влияние на окружающую среду и ищут более экологичные решения. Позитивная обратная связь послужила вдохновением и мотивацией для дальнейшей работы над дизайном упаковки.


Фото: www.originalrepack.com

РАСКРЫВАЕМ ПРИНЦИП РАБОТЫ «РЕПАК»

Производство упаковки:

Многоразовая упаковка «РеПак» изготовлена из прочного переработанного полипропилена и выпускается в трёх размерах. Пустую упаковку можно свернуть до размеров почтового конверта и отправить обратно по почте из любой точки мира. Упаковку можно использовать не менее 20 раз.

Однако «РеПак» — это не только многоразовая упаковка, но и услуги по доставке упаковки и бонусы за её возврат.

Принцип работы системы:

Заказывая товар в интернет-магазине, который работает с «РеПак», клиент может выбрать многоразовую упаковку. Он вносит небольшой залог (примерно 3,5 евро) и при возврате упаковки получает скидку на следующую покупку в том же размере.

Получив товар в упаковке «РеПак», нужно снять пломбу-наклейку, свернуть пустую упаковку до размера конверта и опустить в почтовый ящик в любой точке мира. Платить за возврат не нужно.

Когда упаковка возвращается, покупателю на электронную почту приходит купон, который можно использовать для следующей покупки в любом интернет-магазине с поддержкой системы «РеПак». Даже если покупатель вернёт товар в интернет-магазин, ему всё равно предоставят бонус, если возврат будет совершён вместе с пакетом «РеПак». Внутри пакета лежит наклейка с обратным адресом, так что нужно лишь наклеить эту наклейку на пакет и опустить его, как обычно, в почтовый ящик.

В системе «РеПак» хорошо то, что жизненный цикл упаковки не заканчивается в тот момент, когда она попадает к потребителю, в отличие от большинства видов одноразовой упаковки. Когда многоразовая упаковка возвращается в центр обработки, она проходит проверку качества, чистится и используется повторно. Повреждённая или непригодная для использования упаковка перерабатывается в другие товары или сырьё.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Ключевая идея компании «РеПак» заключается в том, что лучший способ сократить количество мусора — это предотвратить его появление или использовать его повторно. Основателям действительно удалось найти жизнеспособное решение проблемы одноразовой упаковки из интернет-магазинов.

Как описывалось выше, смысл упаковки «РеПак» в том, что её можно возвращать и использовать снова, таким образом сокращая объем упаковочного мусора. Так как один пакет «РеПак» может использоваться примерно 20 раз, он заменяет 20 одноразовых упаковок.

В 2017 году было использовано около 20 000 пакетов «РеПак», а в 2018 году их число возросло до 30 000. Это значит, что за 2 года удалось предотвратить использование 50 000 одноразовых упаковок. Эти же пакеты «РеПак» в последующих циклах позволят избежать использования ещё большего количества одноразовых упаковок (в среднем один пакет может использоваться до 20 раз). Статистика демонстрирует, что использование упаковки «РеПак» сокращает количество упаковочного мусора почти на 96%.

Пакет «РеПак» станет мусором лишь к 20-му использованию, в то время как одноразовая упаковка — после первого же использования.

Компании «РеПак» удалось предоставить потребителям альтернативу одноразовой упаковке. Сейчас система используется более чем 50 магазинами в 10 европейских странах, и 80% пакетов возвращается обратно.

Система «РеПак» не только помогает сократить количество мусора, но и уменьшает углеродный след. Более того, компания «РеПак» имеет большую социальную значимость, так как к производству упаковки привлекаются люди с ограниченными возможностями.

Кроме существенных преимуществ для общества и экологии, «РеПак» также представляет собой выгодное решение для бизнеса. Совершая покупки онлайн, покупатели могут выбирать между «РеПак» и одноразовой упаковкой. Так, использование многоразовой упаковки ничего не стоит онлайн-магазинам, но привлекает потребителей заботой об окружающей среде.

Некоторые магазины предлагают своим привилегированным покупателям воспользоваться «РеПак» бесплатно, чтобы повысить их лояльность. Для этого же применяется и бонусная система, которая помогает дополнительно увеличить продажи. По данным «РеПак», около 60% клиентов использует полученные бонусы.

ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ И ТРУДНОСТИ

Компания «РеПак» считает разработанную модель крайне перспективной и убеждена, что ее можно легко воплотить в других странах. Компания получила положительные отзывы от всех 50 партнёров в 10 европейских странах и сейчас планирует расширяться и охватить всю Европу и США. Более того, из всех интернет-магазинов, сотрудничавших с «РеПак», лишь некоторые прекратили её заказывать, в основном из-за легкодоступности одноразовой упаковки и разницы в цене.

Хотя восприятие одноразовой упаковки обществом уже меняется к лучшему, чтобы сделать многоразовую упаковку повсеместной, нужно добиться одинаковой цены с одноразовой упаковкой, стоимость которой сейчас пренебрежительно мала.

Ещё одна задача для компании «РеПак» — заручиться поддержкой крупных партнёров. В настоящее время она сотрудничает с множеством небольших фирм и интернет-магазинов, что уже неплохо, но сотрудничество с крупными партнёрами могло бы помочь быстрее сократить количество упаковочного мусора, который производят онлайн-магазины, а затем увеличить масштаб бизнеса.

Тем не менее, несмотря на трудности и недостатки по сравнению с одноразовой упаковкой, история успеха «РеПак» продемонстрировала перспективность подхода «ноль отходов». Система «РеПак» — это прекрасный пример того, как повторное использование упаковки работает, не доставляя неудобств потребителям. К тому же, новое поколение, будучи заядлыми клиентами онлайн-магазинов, уделяет больше внимания окружающей среде и открыто новаторским подходам к упаковке. Тем не менее, чтобы такая бизнес-модель, как у компании «РеПак», стала привычной, нам не обойтись без вмешательства общественности.


Фото: www.originalrepack.com


Больше информации: www.zerowasteeurope.eu

Контакты: hello@zerowasteeurope.eu

Источник: originalrepack.com

Zero Waste Europe — это сеть сообществ в Европе, местные активисты, компании, эксперты и реформаторы, деятельность которых направлена на прекращение производства обществом мусора.

Мы призываем пересмотреть своё отношение к ресурсам, придерживаться более осознанного образа жизни и применять экологичные подходы к потреблению наряду с безотходной экономикой.

Материал: Ларисса Копелло (Larissa Copello)

Графический дизайн: Петра Яяскеляйнен (Petra Jääskeläinen) и Росселла Рекуперо (Rossella Recupero)

Zero Waste Europe 2019

Attribution-NonCommercial-ShareAlike

4.0 International

Zero Waste Europe с благодарностью принимает финансовую поддержку от Европейского союза. Вся ответственность за данный материал возлагается на Zero Waste Europe. Мнение организации может не совпадать с мнением спонсора. Спонсор не может быть привлечён к ответственности ни за какие последствия использования информации, содержащейся в данном материале.

"РазДельный Сбор" - некоммерческая организация, мы работаем благодаря вашей поддержке. Если вам нравится то, что мы делаем, вы можете помочь.