Почему бренды не переходят на экологичную упаковку? Или переходят?  

 — Мне нравится эта сметана, но она в полистироле. Я написал производителю, но ничего не произошло.

Проект #вчемкупить призывает писать брендам, если их упаковка неэкологична. Слышен ли наш голос? Оказывается, слышен. Почему же на прилавках столько неперерабатываемой упаковки?

• Задача упаковки — сохранить товар и привлечь внимание покупателя. Однажды разработав упаковку, производитель инвестирует в упаковочное оборудование большие средства. Поменять упаковку — значит поменять весь процесс производства продукта. Это долго и дорого. 
• Чтобы определить, какая упаковка экологичнее, нужно глубоко разбираться в сфере переработки отходов, знать ситуацию на рынке и нормативные документы. Если полагаться на поверхностные знания, можно пойти по неверному пути. Например, использовать «бумажную» упаковку со слоем плёнки, которая не перерабатывается. 
• Законодательство об обращении с отходами и об ответственности производителей постоянно меняется, это добавляет неопределённости и тормозит экологизацию.

Тогда почему бы не построить перерабатывающие заводы для всех возможных упаковочных решений?

• Видов упаковки слишком много — разные материалы, разная толщина и форма, смесь материалов, упаковка из нескольких материалов. Чтобы переработать каждую из них, нужно построить тысячи разных линий по всей стране. А сырьё для переработки —  собрать в сотню разных контейнеров в чистом виде и доставить до переработчика. Это слишком затратно.  
• Законодатели сделали ставку на комплексы сортировки, чтобы выбирать перерабатываемые материалы из смешанных отходов. К сожалению, сырьё получается низкого качества, оно не востребовано на рынке. А сбор отдельных фракций с введением новых норм затормозился.

Получается, упаковка будет экологичной, если она сделана из перерабатываемого материала и есть реальная возможность собрать её после использования.

Все эти нюансы нужно понимать производителям, переработчикам и законодателям, чтобы идти в одном направлении в сторону экологичности. В этом им помогают эксперты проекта #вчемкупить.

«Нам важно наладить коммуникацию между всеми участниками рынка упаковки и регуляторами, — рассказала автор и руководитель проекта Анна Гаркуша в интервью платформе RosUpackConnect. — Важно, чтобы упаковка для новых продуктов проектировалась и производилась сразу пригодная к сбору и переработке. И тогда проблема будет решаться быстрее».

Мы проводим вебинары для производителей, приглашая на них переработчиков, участвуем в круглых столах и конференциях. Уже год проект #вчемкупить сотрудничаем с платформой RosUpackConnect, которая объединяет производителей товаров и упаковки. Провели два вебинара, посвященных переработке. В планах ещё три — о коммуникации с покупателем на упаковке, о сборе сложных фракций, о переработке некоторых видов картонной упаковки. 

А ещё призываем покупателей писать производителям товаров, если упаковка их продуктов неэкологична. Людям порой кажется, что их сообщения не читают, но это не так.  

«Мы много общаемся с брендами, — рассказала Анна. — Они уверяют, что большинство сообщений покупателей они видят и учитывают в своих планах». При этом за каждым маленьким шажком лежит большая работа и большие расходы. Пусть медленно, но упаковка становится экологичнее.

Смотрите интервью Анны на выставке RosUpack 

Видео в ВК «РазДельного Сбора», на платформе RosUpackConnect